營銷要有成效，就需要深度觸達用戶。唯有這樣，用戶才會主動參與品牌的營銷行為，并和品牌建立起互聯的強關系。所以，品牌要深得用戶的信任，就需要通過有趣好玩且有情懷的創意，在不同時間、不同場景和不同需求條件下，和用戶深度溝通。而能充分嫁接起品牌與用戶橋梁關系的，就是我們生活中常見的各種媒體廣告。

大家都知道，越是成熟的品牌，投放的廣告就越多。其實，并非這些品牌預算多得可以隨便花，而是它們清楚的知道，只有借助廣告多元、無縫式的滲透，才能時刻與用戶保持親密關系。

我們看到，這些舍得投放廣告的品牌，用戶粘性強，忠誠度高，不僅會主動關注品牌營銷動態，也會自主創造品牌正面輿論，幫助品牌快速提升市場影響力，并斬獲不俗的營銷業績。

在我看來，投放廣告不是單純的傳播行為，而是系統的營銷規劃。因為，廣告不僅可以塑造品牌形象外，也可以豐富品牌的營銷形態，提升品牌的營銷效力。

所以，舍得投廣告的品牌，都會發掘廣告資源的價值潛能，并將其用活、用深、用透，并***終把品牌的內涵和精髓，深入植入用戶腦海中，形成強而有力的品牌印記。而且，廣告投放越靈活，媒體和資源選擇越豐富的品牌，不僅能把******創意的價值發酵，也能更******、深入地融入用戶生活，和用戶建立根深蒂固的忠誠關系。

我們所熟悉的一些國內護膚品牌，對此就深有感觸。這些品牌，剛開始都舍不得花錢，完全寄希望產品創新、誘惑性促銷和自制內容等，來吸引用戶的注意力。結果是，不僅沒有產生規?；氖袌鲇绊懥?，甚至連原有的用戶，對品牌的認知也是模凌兩可，基本上沒任何忠誠度可言。但是，在大膽嘗試不同形式的廣告投放后，這些品牌快速崛起，得到了眾多用戶的深度信任。

廣告，其實是***核心的營銷力。有了廣告的支撐，品牌不僅發展得更順暢，和用戶的交流互動也會更親密，更有深度。我認為，舍得投放廣告的品牌，用戶在態度和行為上，對品牌更忠誠、更依賴。

一是廣告可以促成用戶品牌態度 用戶主動提及的品牌，都離不開廣告的支撐。正因廣告的反復滲透，品牌所擁有的價值觀，才能讓用戶深度認可和接受，并***終轉變為用戶自身的認知態度。所以，這除了要求品牌要舍得投廣告外，還要把廣告做得有創意，好玩有趣，互動價值高。唯有如此，用戶才能在密集、******的廣告影響下，循序漸進的和品牌建立深厚感情，并***終形成對品牌的忠誠態度。

二是廣告可以帶動用戶購買行為 大家都認為，廣告不能直接促成購買行為。其實不然，只要舍得投放廣告，并能跟品牌營銷行為有效結合，再借助強大的移動互聯趨勢，就可以直接觸動用戶購買，產生銷售業績。只是，這需要以整合型的思維，讓不同的廣告資源，有效形成聚力，并有機地和品牌的營銷行為銜為一體。

只有這樣，廣告投放才會以市場為導向，讓用戶產生需求欲望，并愿意付諸購買。 結語：沒有廣告支撐，品牌營銷就是無水之源，無本之木。就算觸達用戶，也很難產生深刻烙印。因此，只有舍得投放廣告，并深入挖掘不同廣告資源的營銷潛能，就一定能為品牌帶來營銷機會，從而讓用戶更易接觸，更樂于接受。